1.Trabajos de Investigación - Alumnos

Estrategias de marketing y su relación en el posicionamiento de la marca Expo Yo Constructor en Lima Norte, Independencia 2025

2026-10-01T17:53:54Z

Estrategias de marketing y su relación en el posicionamiento de la marca Expo Yo Constructor en Lima Norte, Independencia 2025 Rosales Donayre, Marcia Andrea La presente tesis tuvo como objetivo determinar la relación entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca Expo Yo Constructor en Lima Norte, Independencia, 2025. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo aplicado, con diseño no experimental, transversal y nivel correlacional. La muestra estuvo conformada por 120 participantes, a quienes se aplicó un cuestionario estructurado con escala de Likert, validado mediante juicio de expertos y con altos niveles de confiabilidad, obteniéndose coeficientes Alfa de Cronbach de 0,960 para las estrategias de marketing y 0,970 para el posicionamiento. Debido a que los datos presentaron una distribución no normal según la prueba de Kolmogorov-Smirnov, se empleó el coeficiente Rho de Spearman. Los resultados evidenciaron una correlación positiva alta y significativa entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca (Rho = 0,859; p = 0,000). Asimismo, las dimensiones producto, precio, plaza y promoción presentaron relaciones significativas con el posicionamiento, destacando la promoción con el mayor coeficiente de correlación (Rho = 0,869). Se concluyó que la gestión articulada de las estrategias de marketing, especialmente las orientadas a la comunicación integrada, contribuye al fortalecimiento de la identidad y al posicionamiento de la marca Expo Yo Constructor en el sector construcción de Lima Norte.

La participación ciudadana y el presupuesto participativo en la Municipalidad de Jesús María 2024

2026-10-01T17:53:49Z

La participación ciudadana y el presupuesto participativo en la Municipalidad de Jesús María 2024 Medina Pflucker, Mijail Joszef La presente tesis tuvo como objetivo determinar la relación entre la participación ciudadana y el presupuesto participativo en la Municipalidad de Jesús María, 2024, desde la percepción de los vecinos. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con diseño no experimental, nivel descriptivo-correlacional y corte transversal. La muestra estuvo conformada por 382 vecinos mayores de 18 años, seleccionados mediante muestreo probabilístico aleatorio simple. Para la recolección de datos se aplicaron dos cuestionarios estructurados con escala Likert, validados mediante juicio de expertos, cuyos niveles de confiabilidad fueron excelentes, con coeficientes Alfa de Cronbach de 0,931 y 0,912. El análisis estadístico se realizó mediante el coeficiente Rho de Spearman, obteniéndose una correlación positiva muy alta entre las variables (Rho = 0,914; p < 0,001), confirmándose la hipótesis general. En las dimensiones, la participación comunitaria organizada presentó la mayor correlación (Rho = 0,877), seguida de la participación institucional formal (Rho = 0,850), mientras que la participación digital registró la menor correlación (Rho = 0,480), evidenciándose que el 86,9 % de los encuestados se ubicó en el nivel bajo. Se concluyó que, pese a la alta relación estadística entre las variables, factores como la desconfianza institucional, la fragmentación comunitaria y la exclusión digital limitan la efectividad del proceso participativo, generando una brecha entre la formalidad del presupuesto participativo y su funcionamiento en la práctica.

Estrategias de marketing digital y su impacto en la percepción de la marca CIREMO en odontólogos postulantes al Serums2024-II

2026-10-01T17:53:42Z

Estrategias de marketing digital y su impacto en la percepción de la marca CIREMO en odontólogos postulantes al Serums2024-II Tolentino Manyari de Huisa, Anggie La presente teisis tuvo como objetivo general determinar el impacto de las estrategias de marketing digital en la percepción de marca de los odontólogos postulantes al SERUMS en CIREMO durante el 2024. El enfoque fue cuantitativo, de tipo aplicada, con diseño no experimental y nivel explicativo. Se contó con una población de 255 odontólogos y una muestra de 154 participantes, seleccionados mediante muestreo probabilístico. Para la recolección de datos, se aplicó un cuestionario con 32 ítems estructurados bajo una escala tipo Likert. La validez del instrumento se evaluó mediante el coeficiente V de Aiken, mientras que la confiabilidad se determinó mediante un Alfa de Cronbach superior a 0.80, evidenciando un alto nivel de fiabilidad. El análisis estadístico incluyó estadística descriptiva e inferencial. Para la prueba de normalidad se aplicó Kolmogorov-Smirnov, considerando una muestra mayor a 50 participantes. Para la contrastación de hipótesis se utilizó la regresión logística ordinal, empleando el coeficiente de Nagelkerke como medida de ajuste y capacidad explicativa aproximada del modelo.

El rol del marketing emocional en la decisión de afiliación al programa Socio Adherente del Club Universitario de Deportes, Lima y Callao, 2025

2026-10-01T17:54:00Z

El rol del marketing emocional en la decisión de afiliación al programa Socio Adherente del Club Universitario de Deportes, Lima y Callao, 2025 Rojas Garcia, Kimberlin Zuriel La presente tesis tuvo como objetivo analizar el rol del marketing emocional en la decisión de afiliación al programa Socio Adherente del Club Universitario de Deportes, en Lima y Callao durante el año 2025. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, con un diseño de estudio de caso. La población estuvo conformada por hinchas del club, y la muestra se determinó de manera no probabilística por conveniencia, incluyendo a cinco socios adherentes y cinco hinchas no afiliados. Para la recolección de datos se emplearon entrevistas semiestructuradas y una ficha de análisis de contenido aplicada a diez publicaciones del programa en redes sociales. Los principales resultados evidencian que el marketing emocional genera una fuerte conexión afectiva entre los hinchas y el club, especialmente a través de elementos simbólicos, orgullo deportivo, sentido de pertenencia y mensajes que resaltan exclusividad y participación activa. Sin embargo, también se identificaron barreras que limitan la afiliación, como la percepción de costos elevados, dudas sobre los beneficios y desconfianza institucional. Se concluye que, si bien las emociones motivan el interés por afiliarse, la decisión final depende de una propuesta de valor clara que refuerce los beneficios funcionales del programa y reduzca las barreras percibidas por la hinchada.