Tesis

Las estrategias de marketing y la captación de aficionados en el fútbol peruano, periodo 2020-2025

2026-08-31T01:25:36Z

Las estrategias de marketing y la captación de aficionados en el fútbol peruano, periodo 2020-2025 Sosaya Saavedra, Carlos Gerardo El presente tesis titulada “Las estrategias de marketing y la captación de aficionados en el fútbol peruano, periodo 2020-2025” aborda un tema de gran relevancia para una de las actividades deportivas con mayor impacto social y económico en el país: el fútbol. La investigación destaca la necesidad de evaluar cómo las acciones de marketing aplicadas por los clubes y federaciones inciden en atraer y consolidar a su público objetivo. Este trabajo responde al objetivo de determinar si el impacto de dichas estrategias contribuye de manera significativa al crecimiento y fortalecimiento de la afición nacional. La importancia del estudio radica en su aporte para orientar futuras decisiones en el ámbito deportivo. El tipo de investigación es aplicada, de nivel descriptivo-explicativo, con un enfoque cuantitativo, empleando métodos: deductivo, inductivo, de análisis, síntesis y estadístico, bajo un diseño no experimental. Se utilizó la encuesta como técnica y el cuestionario como instrumento, validado por expertos, con una muestra de 384 aficionados y análisis mediante SPSS y chi cuadrado, asegurando confiabilidad con el Alfa de Cronbach. Los resultados confirmaron que las estrategias de marketing aplicadas han tenido un efecto positivo en la captación y fidelización de aficionados (χ2=133.906; p=5.730E-31<0.05). Por ello, se recomienda que las direcciones de marketing y planeamiento estratégico de los clubes y federaciones continúen innovando y perfeccionando estas acciones, con respaldo de sus dirigencias, para contribuir al desarrollo sostenible y competitivo del fútbol peruano.

Estrategias Comunicacionales en situaciones de crisis y su incidencia en la efectividad de los espacios informativos de Radio Conecta2, Chorrillos 2020.

2026-08-13T15:23:50Z

Estrategias Comunicacionales en situaciones de crisis y su incidencia en la efectividad de los espacios informativos de Radio Conecta2, Chorrillos 2020. Blanchard Alarcón, Yvonne del Carmen La presente tesis tuvo como objetivo determinar la incidencia que tienen las estrategias comunicacionales en situaciones de crisis sobre la efectividad de los espacios informativos de Radio Conecta2 de Chorrillos, Lima. El diseño metodológico correspondió a una investigación no experimental debido a que solo se limitó a la recolección de los datos a través de un cuestionario en escala de Likert de 24 ítems. El enfoque fue cuantitativo, de nivel explicativo, corte transversal. La población en estudio estuvo conformada por 314.359 personas, la muestra por 384 individuos de ambos sexos y el muestreo fue probabilístico aleatorio simple. Del análisis y evaluación de los datos se evidenció que las Estrategias comunicacionales en situaciones de crisis inciden, en un nivel positivo alto, en la efectividad de los espacios informativos, en sus dimensiones; Estrategias comunicacionales, situaciones de crisis, contenidos informativos, producción, difusión, tecnología digital.

Contenido de canal “A presión” en YouTube y el engagement de sus seguidores, Lima, 2025

2026-08-13T15:23:22Z

Contenido de canal “A presión” en YouTube y el engagement de sus seguidores, Lima, 2025 Vizarreta Moreno, Nathaly Grace La presente tesis tuvo como objetivo general determinar la relación entre el contenido del canal de YouTube “A presión” y el engagement de sus seguidores en Lima durante el año 2025. Se adoptó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, de tipo básico y con alcance correlacional-descriptivo. La técnica empleada fue la encuesta, aplicada mediante un cuestionario a una muestra de 385 suscriptores, seleccionados por muestreo aleatorio simple, de una población total de 419 000 suscriptores. Los resultados evidenciaron que todas las dimensiones del contenido del canal presentan correlaciones positivas y estadísticamente significativas con las dimensiones del engagement. Dado que los datos no siguieron una distribución normal (p < 0.05), se utilizó el coeficiente de Spearman para el análisis. En ese sentido, se identificó una relación significativa entre el tipo de contenido y la cantidad de “Me gusta”, entre el formato del contenido y el número de comentarios, así como entre el sentimiento transmitido por el contenido y La frecuencia de compartición de los videos. En conclusión, se confirmó que el contenido del canal influye significativamente en el engagement de sus seguidores, ya que el tipo, el formato y la carga emocional del contenido generaron una respuesta afectiva positiva en la audiencia.

El uso de las redes sociales y la cobertura periodística de los diarios deportivos como medios digitales durante la pandemia del COVID-19

2026-08-13T15:23:19Z

El uso de las redes sociales y la cobertura periodística de los diarios deportivos como medios digitales durante la pandemia del COVID-19 Camargo Salazar, Bruno Estiven La presente tesis tuvo como objetivo analizar el uso de las redes sociales en la cobertura periodística de los diarios deportivos como medios digitales durante la pandemia del COVID-19. El estudio cobró relevancia debido al progresivo protagonismo de plataformas como Facebook y X en la difusión y captación de información noticiosa. El enfoque de la investigación es cualitativo. Se utilizaron las técnicas de observación y la entrevista a los periodistas y sus respectivos instrumentos de recolección de información: ficha de observación y guía de entrevista. La muestra estuvo compuesta de cuarenta programas con más interacción en Facebook de los diarios deportivos Depor, Libero y Todo Sport, así como seis periodistas de los medios mencionados.