Estrategia de publicidad y posicionamiento de los servicios de la Empresa B&D Media Comunicaciones SAC

Abstract

El objetivo de esta tesis fue determinar de qué manera la estrategia de publicidad influye en el posicionamiento de los servicios de la Empresa B&D Media Comunicaciones SAC. Metodológicamente, se trata de una investigación de enfoque cuantitativo, tipo aplicativo y nivel descriptivo. La población fue de 21 seguidores de los servicios que ofrece la empresa, la técnica fue la encuesta y como instrumento se elaboró un cuestionario tipo Likert sometida previamente a criterio de validez panel de jueces, y para su confiabilidad el valor Alfa de Cronbach para la estrategia publicidad fue 0,72 y para posicionamiento 0,71. Entre los resultados encontrados tenemos que el nivel de la estrategia de publicidad es bueno, con el 90.5% por lo que conviene mantenerla y el nivel de posicionamiento es del 95.2%. En conclusión, se encontró una correlación positiva moderada y también significativa de la estrategia de publicidad con el posicionamiento de los servicios de la empresa B&D Media comunicaciones SAC, con un (p = ,001 < α = ,050).