Influencia del contenido periodístico deportivo de L1 Max en la acción de compra de los aficionados de las casas de apuestas, Lima, 2025

Abstract

La presente tesis tuvo como objetivo determinar la influencia del contenido periodístico deportivo de L1 MAX en la acción de compra de los aficionados de las casas de apuestas, Lima, 2025. Metodológicamente, se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional causal y diseño no experimental de tipo transversal. La población estuvo conformada por aficionados de casas de apuestas deportivas expuestos al contenido de L1 MAX, y la muestra quedó integrada por 83 participantes, a quienes se les aplicó una encuesta mediante un cuestionario estructurado, previamente validado por juicio de expertos y sometido al análisis de confiabilidad. Los resultados evidenciaron que el contenido periodístico deportivo de L1 MAX influye significativamente en la acción de compra de los aficionados de las casas de apuestas, al obtenerse un coeficiente de correlación de R = 0.370 y un nivel de significancia de p = 0.001. Asimismo, las dimensiones mensaje, estrategia y texto del contenido periodístico deportivo también mostraron influencia significativa sobre la acción de compra, siendo la estrategia la dimensión con mayor nivel de relación (R = 0.424). En conclusión, aunque la influencia encontrada fue estadísticamente significativa, su intensidad resultó baja en la mayoría de los casos, lo que sugiere que la acción de compra no depende exclusivamente del contenido difundido por L1 MAX, sino también de otros factores vinculados al contexto y a la conducta del apostador.