Influencia de la gestión comunicativa en la promoción del deporte universitario, en estudiantes universitarios, a través del Instagram de la Federación Deportiva Universitaria del Perú, Lima, 2025

Abstract

El objetivo de la presente tesis fue comprobar la influencia de la gestión comunicativa en la promoción del deporte universitario, en estudiantes universitarios, a través del Instagram de la Federación Deportiva Universitaria del Perú, Lima, 2025. El estudio se desarrolló con un enfoque cuantitativo, de nivel explicativo, con un diseño no experimental de tipo transversal y de alcance correlacional-causal. La población estuvo conformada por estudiantes deportistas de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, de los cuales se seleccionó una muestra representativa mediante muestreo probabilístico aleatorio simple. Como técnica se utilizó la encuesta y como instrumento un cuestionario validado por juicio de expertos, el cual presentó alta confiabilidad. Los resultados evidenciaron una correlación significativa entre la gestión comunicativa y la promoción del deporte universitario, con una influencia elevada en la visibilidad institucional, y una influencia significativa en el impacto mediático y el alcance digital. En conclusión, la gestión comunicativa incide de manera directa en la proyección de la FEDUP en Instagram, confirmando que las estrategias digitales bien planificadas constituyen un factor determinante para fortalecer la visibilidad, ampliar la comunidad universitaria y consolidar la promoción del deporte universitario en el Perú.