Relación entre las estrategias de comunicación de la Diris Lima Centro y la valoración del contenido informativo de la campaña contra el dengue en los adultos y adultos mayores del Mercado N°03 del distrito de Breña, Lima, julio 2025

Abstract

La presente tesis se propuso explorar el vínculo entre las estrategias de comunicación sanitaria y la valoración que los adultos y adultos mayores le otorgan al contenido de la campaña contra el dengue de 2025, dentro del dinámico entorno del Mercado N° 03 de Breña (Lima). Siguiendo una ruta cuantitativa, con un diseño no experimental y correlacional, se encuestó a una muestra por conveniencia de 96 comerciantes y clientes mediante un cuestionario con escala de Likert. Los hallazgos estadísticos demuestran que existe una correlación positiva y moderada entre ambas variables (Rho de Spearman = 0,574; p < 0,01). El nexo más fuerte se encontró con la comprensión del mensaje (Rho=0,777), mientras que la conexión más débil fue con la utilidad (Rho=0,322). En conclusión, una comunicación clara y frecuente eleva significativamente la valoración del contenido; sin embargo, su impacto real se ve frenado por la escasa percepción de utilidad práctica en la rutina del mercado. Esto evidencia la urgencia de diseñar campañas más contextualizadas y pertinentes para el público al que se dirigen