Tratamiento periodístico del experimento social de la campaña “Normalicemos lo Normal”, realizada por Kotex Perú, en medios web, periodo agosto, Lima 2022

Abstract

La presente tesis tuvo como objetivo principal analizar el tratamiento periodístico de la campaña Normalicemos lo Normal en medios web. Se empleó un enfoque cualitativo con un nivel de investigación hermenéutico y un diseño de estudio de caso. La población de estudio abarca todos los medios web peruanos, y la muestra se limita a la elección de siete notas periodísticas publicadas en las plataformas web de los medios La República, Infobae, Ojo y El Comercio. La técnica utilizada para esta investigación fue la observación y el instrumento empleado fue la ficha de observación. Los resultados de esta investigación revelaron que más de la mitad de los medios comunicaron la campaña enfocándose en el experimento social donde se muestra a una cantante, de manera fortuita, con una mancha de sangre menstrual en su pantalón blanco. A partir de estos hallazgos, se concluye que los medios de comunicación todavía se encuentran en un terreno intermedio, entre la construcción de un discurso de normalización y la persistencia de estrategias visuales asociadas al sensacionalismo.