Marketing de contenidos como estrategia digital en redes sociales del Foot Ball Club Melgar, 2019

Abstract

La presente tesis titulada Marketing de contenidos como estrategia digital en redes sociales del Foot Ball Club Melgar, 2019, tuvo como objetivo general describir el marketing de contenidos desarrollado como estrategia digital en las redes sociales de este club de fútbol durante el año 2019. Del mismo modo, presentó cuatro objetivos específicos que fueron desprendidos del objetivo general. En el aspecto metodológico, tuvo un enfoque cualitativo, de nivel básico, tipo descriptivo y diseño no experimental. La población estuvo conformada por los dirigentes de la institución y por los contenidos publicados en las redes sociales durante el año 2019. La técnica empleada fue la entrevista y el análisis de contenido, los mismos que fueron validados por juicios de expertos. Las conclusiones fueron que el marketing de contenidos se relaciona en la estrategia digital de la institución y se debe en gran parte a la planificación generada por la gerencia. Este contenido generado y difundido por la institución tuvo un tono comunicacional de proximidad a los seguidores de sus redes sociales lo cual permitió la interacción con sus internautas. También se concluye que el marketing de contenidos aplicado en la estrategia digital fue importante en la estrategia comercial y de imagen del club porque permitió mayor cantidad de ingresos sea por ventas de diversos productos o auspiciadores.