Marketing deportivo para la compra de jugadores de fútbol en el mercado peruano

Abstract

Esta tesis tuvo como objetivo determinar si el marketing deportivo incentiva la compra de jugadores de fútbol en el mercado peruano. En lo metodológico, su enfoque cualitativo, de tipo básica, nivel descriptivo y diseño no-experimental de corte transversal. Se empleó como técnica la entrevista y como instrumentos la guía de entrevista que fue aplicada a dos periodistas deportivos de extensa trayectoria y a dos marketeros de amplios conocimientos en la materia. La validez de contenido estuvo sometida al juicio de tres expertos. Asimismo, entre las conclusiones se halla que solamente algunos de los clubes peruanos, aquellos considerados como los más importantes, llegan a desarrollar parcialmente el marketing deportivo y con esto se consigue que se incentive la compra de jugadores aunque estas instituciones aún pueden explotar mayor cantidad de herramientas que ofrece el marketing.