Marketing mix y su incidencia en la comercialización del pisco Morris en D & R Trading Corporation, Mala 2023

Abstract

El marketing mix, también conocido como las 4P (Producto, Precio, Plaza y Promoción), es fundamental para el éxito comercial de productos como el pisco Morris, un destilado tradicional peruano. La tesis tiene como objetivo determinar en qué medida el marketing mix incide en la actitud del público hacia la comercialización del pisco Morris en D & R Trading Corporation, Mala 2023. La investigación es de enfoque cuantitativo, correlacional y diseño no experimental. Se utilizó la encuesta y, como instrumento, se aplicó un cuestionario para cada variable. La validez de contenido se determinó mediante un panel de tres expertos, alcanzando un alto grado de confiabilidad con un coeficiente Alpha de Cronbach cuyo valor fue de 0.85. La población, compuesta por 3200 clientes de la Empresa D & R Trading Corporation, y la muestra de 343 se estableció mediante la fórmula de población finita y se seleccionó a través de un muestreo por conveniencia. Los resultados evidenciaron que la comercialización fue calificada por el 61.2% como "buena", el 32.4% como "media" y un 6.4% como "mala". En cuanto al marketing mix, el 49.3% lo calificó como "bueno" y el 48.1% como "medio". Se ha demostrado que el producto, el precio, la plaza y la promoción inciden positivamente en la comercialización del pisco Morris. Se concluye que el marketing mix incide positiva y significativamente en la comercialización del pisco Morris en D & R Trading Corporation.