Producción de videos publicitarios en las estrategias del outbound marketing para la atracción de clientes del fanpage Nuevo Paracas, 2024

Abstract

La presente tesis tuvo como objetivo analizar de qué manera la producción de videos publicitarios en las estrategias de outbound marketing influye en el comportamiento digital de los clientes del fanpage Nuevo Paracas durante el año 2024. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, con diseño no experimental. Se utilizó la técnica de la encuesta, aplicándose un cuestionario como instrumento para recopilar la información. La población estuvo conformada por 9500 seguidores del Facebook de esta empresa y la muestra fue de 370. Los resultados evidenciaron una correlación positiva y moderada entre la producción de videos publicitarios y las estrategias de outbound marketing (Rho=0.546), resaltando la dimensión de conversión como la más fortalecida. Asimismo, se observó una influencia positiva en las dimensiones de atracción (Rho=0.483) e interacción (Rho=0.526), aunque con oportunidades de mejora en la calidad del contenido. Además, se encontraron limitaciones en la claridad del mensaje, en la presencia de llamados a la acción, y en la capacidad de generar participación activa del público. Por tanto, se concluye que el uso de videos publicitarios contribuye de manera positiva y moderada a las estrategias de atracción, interacción y conversión de clientes del fanpage Nuevo Paracas, siendo necesario optimizar la producción audiovisual y la planificación estratégica para potenciar su efectividad.