“Las estrategias de marketing y la captación de aficionados en el Fútbol Peruano, periodo 2020-2025”

Abstract

El presente tesis titulada “Las estrategias de marketing y la captación de aficionados en el fútbol peruano, periodo 2020-2025” aborda un tema de gran relevancia para una de las actividades deportivas con mayor impacto social y económico en el país: el fútbol. La investigación destaca la necesidad de evaluar cómo las acciones de marketing aplicadas por los clubes y federaciones inciden en atraer y consolidar a su público objetivo. Este trabajo responde al objetivo de determinar si el impacto de dichas estrategias contribuye de manera significativa al crecimiento y fortalecimiento de la afición nacional. La importancia del estudio radica en su aporte para orientar futuras decisiones en el ámbito deportivo. El tipo de investigación es aplicada, de nivel descriptivo-explicativo, con un enfoque cuantitativo, empleando métodos: deductivo, inductivo, de análisis, síntesis y estadístico, bajo un diseño no experimental. Se utilizó la encuesta como técnica y el cuestionario como instrumento, validado por expertos, con una muestra de 384 aficionados y análisis mediante SPSS y chi cuadrado, asegurando confiabilidad con el Alfa de Cronbach. Los resultados confirmaron que las estrategias de marketing aplicadas han tenido un efecto positivo en la captación y fidelización de aficionados (χ2=133.906; p=5.730E-31<0.05). Por ello, se recomienda que las direcciones de marketing y planeamiento estratégico de los clubes y federaciones continúen innovando y perfeccionando estas acciones, con respaldo de sus dirigencias, para contribuir al desarrollo sostenible y competitivo del fútbol peruano.