Estrategias de marketing digital y la afluencia turística en Las Lomas de Lúcumo – Quebrada Verde – Pachacamac, periodo 2025

Abstract

La tesis tuvo como objetivo general determinar la relación entre las estrategias de marketing digital y la afluencia turística en Las Lomas de Lúcumo – Quebrada Verde – Pachacámac durante el año 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un tipo de investigación básica, nivel correlacional y diseño no experimental–transversal. La población estuvo conformada por 266 universitarios que visitaron el destino durante el 2024, y la muestra, calculada mediante fórmula estadística, fue de 158 turistas. Se utilizó la técnica de la encuesta y como instrumento, un cuestionario tipo Likert de 12 ítems por variable, validado mediante juicio de expertos y con alta confiabilidad (α = 0.967 para Marketing Digital y α = 0.972 para Afluencia Turística). Los resultados muestran que las estrategias de marketing digital presentan percepciones positivas, destacando altos niveles en las dimensiones alcance, visibilidad, intención de visita y búsqueda de información. En la variable afluencia turística, los indicadores de intención de volver, motivos de visita y recordación digital alcanzaron valores elevados, evidenciando positivamente el contenido digital en el comportamiento turístico.