Estrategias de marketing digital y su impacto en la percepción de la marca CIREMO en odontólogos postulantes al Serums2024-II

Abstract

La presente teisis tuvo como objetivo general determinar el impacto de las estrategias de marketing digital en la percepción de marca de los odontólogos postulantes al SERUMS en CIREMO durante el 2024. El enfoque fue cuantitativo, de tipo aplicada, con diseño no experimental y nivel explicativo. Se contó con una población de 255 odontólogos y una muestra de 154 participantes, seleccionados mediante muestreo probabilístico. Para la recolección de datos, se aplicó un cuestionario con 32 ítems estructurados bajo una escala tipo Likert. La validez del instrumento se evaluó mediante el coeficiente V de Aiken, mientras que la confiabilidad se determinó mediante un Alfa de Cronbach superior a 0.80, evidenciando un alto nivel de fiabilidad. El análisis estadístico incluyó estadística descriptiva e inferencial. Para la prueba de normalidad se aplicó Kolmogorov-Smirnov, considerando una muestra mayor a 50 participantes. Para la contrastación de hipótesis se utilizó la regresión logística ordinal, empleando el coeficiente de Nagelkerke como medida de ajuste y capacidad explicativa aproximada del modelo.