Estrategias de marketing y su relación en el posicionamiento de la marca Expo Yo Constructor en Lima Norte, Independencia 2025

Abstract

La presente tesis tuvo como objetivo determinar la relación entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca Expo Yo Constructor en Lima Norte, Independencia, 2025. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo aplicado, con diseño no experimental, transversal y nivel correlacional. La muestra estuvo conformada por 120 participantes, a quienes se aplicó un cuestionario estructurado con escala de Likert, validado mediante juicio de expertos y con altos niveles de confiabilidad, obteniéndose coeficientes Alfa de Cronbach de 0,960 para las estrategias de marketing y 0,970 para el posicionamiento. Debido a que los datos presentaron una distribución no normal según la prueba de Kolmogorov-Smirnov, se empleó el coeficiente Rho de Spearman. Los resultados evidenciaron una correlación positiva alta y significativa entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca (Rho = 0,859; p = 0,000). Asimismo, las dimensiones producto, precio, plaza y promoción presentaron relaciones significativas con el posicionamiento, destacando la promoción con el mayor coeficiente de correlación (Rho = 0,869). Se concluyó que la gestión articulada de las estrategias de marketing, especialmente las orientadas a la comunicación integrada, contribuye al fortalecimiento de la identidad y al posicionamiento de la marca Expo Yo Constructor en el sector construcción de Lima Norte.