Influencia de las estrategias de Marketing mix en el posicionamiento de Royalty Barbershop E.I.R.L. en el año 2020

Abstract

El objetivo de esta tesis es determinar la influencia de las estrategias de marketing mix en el posicionamiento de la empresa Royalty Barbershop EIRL, en 2020. La metodología de la investigación es de tipo aplicado, a nivel explicativo, con un diseño no experimental de corte transversal. La técnica utilizada fue la encuesta y el instrumento fue el cuestionario para una muestra de 147 clientes de la empresa. Para determinar el nivel de influencia entre las variables en estudio, se realizó la prueba de normalidad de asimetría y curtosis. Asimismo, se aplicó la prueba estadística de regresión lineal. Los resultados más importantes indican que existe una correlación muy débil con R = 0.179 entre las estrategias de marketing y el posicionamiento. La investigación concluye que el nivel de influencia de la estrategia de marketing mix sobre el posicionamiento es buena, a pesar de que según los niveles existe una correlación muy débil.